Janvier ou septembre : lequel de ces deux moments ne sert à rien ? Chaque année, le même réflexe : en janvier, on planifie. En septembre, on relance. Entre les deux, on exécute. Ce découpage rassure. Il structure. Mais il pose une question simple : si tout le monde fait pareil au même moment, où
L’année 2025 a été marquée en France par de nombreux échecs de stratégies de communication, qu’il s’agisse de campagnes publicitaires ratées, de bad buzz sur les réseaux sociaux ou de plans de communication institutionnelle n’ayant pas atteint leurs objectifs. Ce dossier propose une analyse stratégique complète de ces échecs, en identifiant les causes structurelles (problèmes d’exécution, manque de…
En France, la loi Évin, officiellement appelée la loi n° 91-32 du 10 janvier 1991 relative à la lutte contre le tabagisme et l’alcoolisme, a été adoptée pour réguler la publicité liée au tabac et à l’alcool. Cette législation vise à protéger la santé publique en limitant l’exposition du grand public, en particulier des jeunes,
Le logos, dans la communication des entreprises, se réfère à l’utilisation de la logique, de la raison et des éléments factuels pour persuader le public. C’est l’un des trois modes de persuasion rhétorique décrits par Aristote, les deux autres étant l’ethos (crédibilité) et le pathos (émotion). Voici comment le logos est utilisé dans la communication
L’ethos, dans le contexte de la communication, fait référence à l’un des trois modes de persuasion rhétorique décrits par Aristote dans son traité « Rhétorique » : ethos, pathos et logos. L’ethos se rapporte à la crédibilité, à la confiance et à la crédibilité de l’orateur ou de l’auteur dans le cadre de son discours ou de
L’utilisation des émotions dans la communication, notamment par le biais de la persuasion émotionnelle (pathos), est une stratégie couramment employée pour influencer les attitudes, les croyances et les comportements d’un public cible. Lorsqu’elle est utilisée de manière éthique et appropriée, cette approche peut être très efficace pour engager les individus, créer un lien émotionnel avec
L’utilisation de l’émotion de tristesse dans la communication est une stratégie qui peut être efficace pour susciter l’empathie, sensibiliser à des enjeux sociaux ou émotionnels, et encourager des actions ou des dons pour des causes humanitaires ou caritatives. Cependant, il est crucial d’utiliser cette émotion de manière éthique et respectueuse. Voici comment la tristesse peut
L’utilisation de l’émotion de surprise dans la communication est une stratégie efficace pour capter l’attention du public, créer un impact mémorable et renforcer l’engagement. La surprise est une émotion puissante qui peut être utilisée de différentes manières dans la communication. Voici comment cette émotion peut être exploitée de manière positive. Quand utiliser la surprise dans
L’utilisation de l’émotion de la peur dans la communication est une stratégie courante, mais elle doit être abordée avec précaution en raison de son impact émotionnel puissant. La peur peut être utilisée pour susciter l’attention, sensibiliser à des risques ou à des problèmes, et encourager le changement de comportement. Cependant, il est essentiel de l’utiliser
L’utilisation de l’émotion de joie dans la communication est une stratégie courante et très efficace. La joie est une émotion positive qui peut influencer favorablement la perception, les attitudes et les comportements du public. Voici comment cette émotion peut être utilisée dans la communication : Quand utiliser la joie dans la communication Conseils pour utiliser